世界上的那些著名的广告语翻译，都是怎么来的？
发布日期：2024-09-19 21:15
来源类型：环球青藤 | 作者：卢克·威尔逊
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广告总是以最快的速度，最简短的话语，将商品的核心价值传递给消费者，从而激发购买欲望，扩大品牌影响力。在当今这个信息爆炸、营销满天飞的时代，生活中充斥着各种各样的广告。那些深入人心的广告，广为流传的广告语，会将品牌形象深深漏印在我们的脑海中。
而在全球化环境中，由于语言的障碍，一个品牌要想成功打开海外市场，就必定少不了广告的本土化翻译。
全球最大、历史最悠久的钻石矿业公司，戴比尔斯（De Beers）曾征集广告词“A Diamond is Forever”的中文翻译，经过半年的评比，最终选定“钻石恒久远，一颗永流传”，成为其打入中国市场的响亮口号。这句广告甚至在很大程度上改变了中国人的消费观念，让钻戒成为了当今婚姻必不可少的物件，而这句广告词也成为了钻石广告语中的永恒经典之作。
广告翻译，不仅要准确传递出品牌的核心价值，还要考虑目标受众文化认同，同时还需要注意广告的语言特点。那些优秀的广告翻译，能够在信息的汪洋中，帮助品牌在海外市场脱颖而出，精准触达目标受众。那么那些著名的广告翻译都是怎么来的呢？
广告语翻译的诀窍：
1.直译
既保留原文的内容，又保留原文的形式的翻译方式。使用这种方法的前提是译文必须符合译入语语言规范，且不会引起错误联想。
例如：
We lead, others copy．
我们领先，他人仿效。（理光复印机）
Taste the Feeling.
品味感觉。（可口可乐）
Just do it.
只管去做。（耐克）
Obey your thirst.
服从你的渴望。（雪碧）
Challenge the limit.
挑战极限。（三星）
Focus on life.
瞄准生活。（奥林巴斯）
这些广告词，译者采用了直译的方法对广告语进行了翻译，既体现了广告语简洁明了的特点，又明确表达出原广告含义，取得了很好的广告效果。
2.意译
由于文化差异，人们的思维方式和语言表达方式的不尽相同，这种情况下需要译者在翻译时突破原文形式，使广告更符合译入语文化。
例如：
For next generation.
新一代的选择。（百事可乐）
Every time a good time.
分分秒秒欢聚欢笑。（麦当劳）
To be true forever
真诚到永远（海尔）
The COLOR OF SUCCESS !
让你的成功充满色彩！（美能达复印机）
Because you’re worth it.
你，值得拥有。（巴黎欧莱雅）
Take time to indulge．
尽情享受吧！（雀巢）
All your imaginations can be created.
一切依你而为。（戴尔电脑）
这些广告词都采用了意译的方法，让译文更加符合目标读者的表达习惯。
3.套译
指在翻译时套用文化色彩浓厚的名言佳句，这样可以可以营造一种亲切的氛围，让读者产生文化认同感，引起共鸣。
例如：
Think different
不同凡“想”（苹果）
A friend in need is a friend indeed
随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。
For the Road Ahead.
康庄大道（本田）
In Search of Excellence.
志在千里! （别克轿车）
Time is what you make of it.
天长地久（斯沃奇手表）
这些广告翻译都套用了中国人耳熟能详的四字成语来传递品牌理念、产品特点。
4. 创译
创译即创造性翻译，通常与原文在表层意义上很少有相似之处，而是直接根据产品的特性来翻译。
例如：
Connecting people.
科技以人为本。（诺基亚）
A great way to fly.
飞跃万里，超越一切。（新加坡航空）
Its all within your reach.
网络世界，触及未来。（美国AT&T电讯）
Sense and simplicity.
精于心，简于形。（飞利浦）
Start Ahead.
成功之路，从头开始。（飘柔）
Taking you forward.
以爱立信，以信致远。（爱立信）
这些广告语都采用的创译的方式，以品牌理念为核心，在原文内容的基础上，创造出了新的内容。创译是翻译和内容创作的结合，是一个极具创造性的翻译过程。
素材来源｜（文中素材和图片来源于网络，非商业用途，仅用作科普，如有侵权，请联系删除）返回搜狐，查看更多
责任编辑：
阿依萨拉卡马里别克：
5秒前：天长地久（斯沃奇手表）
Pimentel：
2秒前：挑战极限。
吉安马可·托格纳奇：
6秒前：Taking you forward.
孔宥硕：
4秒前：Start Ahead.